Handelsmarketing

Handelsmarketing

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LAcngst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der KonsumgA¼terwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der WertschAppfungsstruktur, nicht mehr primAcr Hersteller (sie , lassen herstellen , vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primAcr HAcndler. Deshalb ist die BeschAcftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlAcsslich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfA¼r notwendigen Grundlagen der marktorientierten FA¼hrung von Handelsbetrieben und berA¼cksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.Hierzu bieten die Autoren Ahlert und Kenning (Uni MA¼nster) Grundlagen zur marktorientierten FA¼hrung von Betrieben sowie neuere Konzepte (u.a. Markenmanagement).


Title:Handelsmarketing
Author: Dieter Ahlert, Peter Kenning
Publisher:Springer - 2007
ISBN-13:

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